Банковская реклама

ВВЕДЕНИЕ
3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БАНКОВСКОЙ РЕКЛАМЫ
6
1.1. Понятие и специфика банковской рекламы
6
1.2. Формирование банковской рекламы
12
1.3. Государственное регулирование банковской рекламы
24
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА И АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ БАНКОВСКОЙ
РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОММЕРЧЕСКОГО БАНКА ОАО «УРАЛСИБ»
27
2.1. Общая характеристика банка и банковских услуг
27
2.2. Организация маркетинга в банке
31
2.3. Методика разработки и реализации рекламы
43
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ БАНКОВСКОЙ РЕКЛАМЫ
В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ РОССИИ
55
3.1. Оценка эффективности рекламы банка и пути ее повышения
55
3.2. Особенности банковской деятельности и рекламы в условиях кризиса
66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
76