Рекламная политика коммерческого предприятия

ВВЕДЕНИЕ
3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ
ПРЕДПРИЯТИЯ
6
1.1. Сущность и значение рекламы в деятельности
коммерческого предприятия
6
1.2. Основные виды рекламы
10
1.3. Понятие и этапы рекламной политики предприятия
14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ
КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АЛЬФА ТЕХНОЛОГИЯ»
25
2.1. Общая характеристика предприятия
25
2.2. Анализ маркетинговой среды предприятия
33
2.3. Анализ рекламной деятельности предприятия
47
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ
ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АЛЬФА ТЕХНОЛОГИЯ»
54
3.1. Оптимизация организации рекламной службы предприятия
54
3.2. Применение современных видов рекламы в системе
коммуникационной политики предприятия
57
3.3. Оценка эффективности предлагаемой рекламной кампании
61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
72
ПРИЛОЖЕНИЯ
74